por Thais Lopes
Durante muitos anos, pesquisar no Google significava digitar algumas palavras, abrir uma lista de resultados e escolher um site.
Esse comportamento está mudando.
Em 2026, o Google passou a integrar ainda mais Inteligência Artificial à Busca, com respostas mais conversacionais, sugestões de aprofundamento, novos formatos de links e até agentes capazes de acompanhar informações na web.
Para quem tem uma empresa, a mudança mais importante talvez seja esta: seus clientes estão começando a pesquisar de uma forma diferente.
No Google I/O de 2026, a empresa apresentou uma nova experiência de Busca baseada em IA, com uma caixa de pesquisa capaz de interpretar perguntas mais completas e trabalhar com texto, imagens, arquivos e vídeos.
Em vez de pesquisar apenas:
“empresa de criação de sites”
uma pessoa pode perguntar algo como:
“Preciso de uma empresa que crie um site profissional, integre WhatsApp e formulário de contato. O que devo procurar antes de contratar?”
A pesquisa deixa de ser apenas uma combinação de palavras-chave e passa a se aproximar de uma conversa.
Para as empresas, isso muda a forma de pensar a própria presença digital. Não basta aparecer pelo nome. É cada vez mais importante explicar com clareza o que a empresa faz, para quem faz e quais problemas consegue resolver.
Uma preocupação comum com as buscas geradas por IA é imaginar que o usuário receberá a resposta e nunca mais visitará um site.
O próprio Google vem tentando reduzir esse problema. Em maio de 2026, a empresa anunciou mudanças para exibir mais links diretamente nas respostas de IA, além de prévias de páginas e sugestões de conteúdos originais.
Na prática, isso cria uma nova oportunidade: um conteúdo útil publicado no site da sua empresa pode aparecer não apenas na lista tradicional de resultados, mas também como uma das fontes que ajudam alguém a aprofundar uma resposta.
Outra mudança foi a expansão das Fontes Preferidas: o recurso permite que as pessoas indiquem os sites que consideram relevantes, para que eles apareçam com mais destaque em algumas experiências da Busca. O Google também passou a destacar conteúdos originais e fontes citadas com frequência.
Isso reforça uma ideia simples: uma empresa que publica conteúdo próprio cria mais oportunidades de ser encontrada.
Um site com apenas uma página inicial e um telefone ainda cumpre uma função institucional. Mas um site que também responde dúvidas, apresenta projetos, explica serviços e publica conteúdos relevantes oferece muito mais informação para clientes e buscadores entenderem a empresa.
Outra novidade de 2026 são os agentes de informação. Esses sistemas podem acompanhar conteúdos disponíveis na web, como sites, blogs, notícias e publicações em redes sociais, para encontrar mudanças e informações sobre o que uma pessoa deseja acompanhar.
Ainda estamos no começo dessa transformação, mas ela mostra para onde a busca está caminhando. No futuro, uma pessoa pode pedir a um sistema de IA para acompanhar opções, comparar informações ou encontrar novidades sobre determinado assunto.
Nesse cenário, manter informações claras e atualizadas na internet ganha ainda mais importância.
Não. Precisamos continuar escrevendo para pessoas.
O próprio Google continua defendendo conteúdo original, útil e produzido para ajudar quem está pesquisando. A diferença é que agora existem novas formas de esse conteúdo ser descoberto.
Para uma empresa, isso pode significar manter páginas de serviços claras, explicar dúvidas frequentes, apresentar projetos realizados e produzir conteúdos que realmente respondam às perguntas dos clientes.
Nada disso exige que o empresário entenda a tecnologia por trás da IA. Exige apenas que a presença digital explique bem o negócio.
Talvez a principal mudança seja de mentalidade.
Durante muito tempo, empresas criaram sites pensando: “preciso aparecer no Google.”
Agora, vale pensar também: “meu site tem informações suficientes para alguém entender por que deveria escolher minha empresa?”
Porque a Busca está ficando mais inteligente, mas continua precisando encontrar boas informações em algum lugar. E esse lugar pode ser o seu site.
Quer deixar a presença digital da sua empresa mais clara e preparada para essa nova forma de pesquisa? Fale com a Zetha Online e conte seu projeto pra gente.
Google — Uma nova era para a Busca com IA
Novidades do Google I/O 2026, incluindo a nova caixa de Busca com IA e os agentes de informação.
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Links, prévias de sites e descoberta de conteúdos dentro das respostas com IA.
Google — Novas formas de encontrar fontes e conteúdos originais
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